最懂女人心的不只有汉子,另有一个叫欧拉

最懂女人心的不只有汉子,另有一个叫欧拉

诚然 ,假如放在几年前,将汽车与带有怪异标签性子的“女性”相联合的做法难免使人怪诞,但如今 ,陪同着女性气力的迅速突起,这类特立独行的体式格局实在更是对于加深消费者品牌粘性 、通报品牌温度的一种营销摸索,就好比长城欧拉 。据统计 ,在欧拉车主中,7成以上都是女性用户,而且年夜多集中在一二线都会。

值患上一提的是 ,在本年上海车展 ,欧拉发布了两款重磅车型,一款依旧主打复旧线路,另外一款定位纯电超跑。

虽然这两款新车气势派头彻底差别 ,但都有一个不异点,就是在市场傍边彻底没有竞品 。这也足以注解,在纯电动车愈来愈同质化确当下 ,欧拉正在追求不同凡响的成长线路。显然,在“她经济”时代下,“更懂女人”的欧拉已经经争先了一步。

暴走的“欧拉速率”

起首 ,销量是最不容轻忽的一点 。

3月,欧拉品牌热销13049辆,环比增加77% ,同比年夜增1038%。在整个一季度告竣了30683辆,同比劲增1035%的优秀成就。

此中,欧拉黑猫作为销量支柱其体现也是可圈可点 ,3月份单月发卖新车8527辆 ,同比劲增649.3%,环比增加87% 。

除了此以外,备受都市女神们青睐的欧拉白猫 ,在进入2021年后销量更是稳步上升,3月卖出2406台、环比增加88%,实力渐显 。

客不雅的说 ,近两年,A00级电动车市场一改往日烦闷,成为浩繁车企争相竞演的“舞台” ,而欧拉作为一个年青的汽车品牌,却依然可以或许在猛烈的竞争中脱颖而出,也足以证实 ,这家“最爱女人的汽车品牌”已经经得到了市场的高度承认。

“一部韶光穿梭机”要冷艳谁?

为了进一步晋升市场据有率,在推出了复旧外不雅设计气势派头的欧拉好猫以后,欧拉又推出一款全新复旧车型 ,和一款纯电超跑车型(闪电猫) ,两款新车都在日前揭幕的上海车展上首发表态。

咱们逐一来讲,起首从朋克猫形状来看,不管是圆润的弧线型车头照旧圆形可爱的前年夜灯 ,都付与了新车统统的复旧韵味 。也难怪,想要完全俘获女性用户,产物审美必需在线。不然 ,一切都是空口说。

但也由此为新车引来了不少非议 。甚至,一度被以为带有甲壳虫的影子。

实在,纵不雅近代汽车造型设计蜕变 ,不难发明,上个世纪四五十年月,受制于汽车工业的加工制约 ,车型的气势派头都是倾向于圆润,好比克莱斯勒、公共皆是云云,可以说 ,圆滔滔的车型造型更是其时独有的时代标签 ,而并不是是甲壳虫的“专属”。

何况,欧拉并不是第一次测验考试复旧气势派头,此前的欧拉好猫恰是其测验考试复旧线路的代表之作 。在圈粉的同时 ,也让好猫成为年青女性车主复旧糊口中的一个社交符号。是以,从某种角度来讲,朋克猫身上极致的复旧气势派头 ,是在致敬阿谁时代,更表现着欧拉坚走复旧线路的刻意。

以是,于情于理 ,假如你还硬说欧拉朋克猫是甲壳虫的复刻版,几多真有点冤枉它了 。

这次,欧拉再次将新车的定名权交给了用户 ,遵照终极的选票成果,欧拉以最高票“朋克猫”为新车命名,并与上海车展首日正式宣布。

许多人感觉 ,在车型定名上 ,欧拉不按套路出牌,此中不乏有少数唱衰者,在他们眼中 ,名字别开生面有很年夜一部门营销层面需求的缘故原由,但事实上,“猫系定名”已经然成为欧拉“拥抱”时下女性用户的主要手腕。究竟 ,女性消费者更为感性,而取一个好听的名字,也将拉近欧拉与女性消费者的感情共识 。

一次来之不容易的“女性专属”

假如说 ,前一款全新复旧车型满意更多的是女性用户生理层面,那闪电猫则将偏重点放在了女性感官层面 。

要知道,纵不雅整个汽车行业 ,汽车始终都是男性主导,女性只是一个“傍观者”,她们被默许为不懂车 ,被“监禁”在副驾驶。但在欧拉看来 ,这类成见该停一停了。

从今朝已经知的资料来看,闪电猫是欧拉发布的首款纯电超跑车型,新车接纳超低风阻超跑造型设计理念 ,搭载无框车门以及电动尾翼 。从谍照所暴光的摄像头部门可看出,该车型或者将搭载行业领先的智能驾驶技能,主打标的目的梗概率为动力机能及智能驾驶。年夜有以及近日刚上市的极氪001呈竞争之势。

已往 ,咱们常说,汽车是男性的年夜玩具,但如今在欧拉的不懈起劲下 ,关于驾驶兴趣这件事,终究有了女性的一席之地 。

总而言之,在“她经济”时代下 ,闪电猫作为专为女性而来的纯电超跑车型,更让咱们感触感染到了欧拉对于女性用户的关心以及尊敬。

写在末了

综上所述,欧拉之以是在女性营销上面“驾轻就熟” ,重要照旧由于其可以或许站在女性态度思索问题息争决问题。而欧拉针对于女性用户的斗胆测验考试 ,也是为了证实,汽车市场不仅只有“雄性荷尔蒙”,心思细腻的女性用户一样需要专心庇护 。

就像此前 ,欧拉品牌营销总司理余飞所说,假如尊敬女性需求 、存眷女性需求、满意女性需求是市欢女性甚至是“吃软饭”,那末欧拉要把这碗“软饭”吃到底。

(文章来历:汽车维基)

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